Российский рынок товаров для ремонта и обустройства жилья закрыл 2024 год с объёмом в 4,3 трлн рублей - плюс 12% к прошлому году. Это уже не просто устойчивый рост: DIY превратился в один из самых живых потребительских сегментов страны, где покупает каждый третий, а сами чеки стабильно идут вверх.
Кто тянет рынок и откуда деньги
Доля россиян, которые в 2024 году тратили деньги на ремонт и обустройство, выросла с 70 до 75%. Пять процентных пунктов за год - цифра внушительная, особенно на фоне общей потребительской осторожности.
Главный сегмент - внутренний ремонт помещений: на него приходится 41% всего рынка, или около 1,7 трлн рублей. Строительство и работы на участке занимают 30% (1,3 трлн), обустройство и декор - оставшиеся 29% (1,2 трлн). Структура довольно стабильна, но интересно другое: загородный сегмент давит на пятки традиционному городскому ремонту. Причина - бум индивидуального жилищного строительства: в 2024 году на частные дома пришлось 58% всего нового жилья в стране. Люди строят сами, обустраивают сами, покупают сами.
Онлайн рвётся вперёд
Самый быстрый участок рынка - интернет-торговля. Ещё в 2022 году онлайн выбирали 37% покупателей DIY-товаров. В 2024-м - уже 45%. Общий объём цифровых продаж с учётом корпоративного сегмента вырос на 37% и теперь закрывает 19% всего рынка.
Это не случайный всплеск. Платформенная экономика перекраивает привычку: заказать плитку, штукатурку или садовый инвентарь онлайн стало таким же обыденным, как купить одежду. Крупные маркетплейсы агрессивно зашли в категорию стройматериалов и инструмента - и явно не собираются отступать.
Что ждёт рынок в 2025 году
Аналитики «Лемана ПРО» прогнозируют торможение: в 2025 году рост может замедлиться до 6-8% в рублях. После двузначных темпов это выглядит скромно, но для рынка с оборотом в триллионы даже такая динамика означает сотни миллиардов дополнительного спроса.
Три опоры, на которых держится спрос, выглядят устойчиво:
- продолжение загородного строительного бума - частные дома требуют постоянных вложений на годы вперёд
- рост реальных доходов и потребительской активности населения
- экспансия платформ и маркетплейсов, которые делают категорию доступнее и удобнее
Высокая ключевая ставка и общая неопределённость - факторы давления. Но ремонт - это не спонтанная покупка. Начатый проект бросают редко. Рынок умеет держать своих покупателей.